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群雄鏖戰高線光瓶酒!“洋老大”搶先突圍!

來源:洋老大說酒   分類:軟文廣告   時間:2019-11-13 09:35:00
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      當前,越來越高的行業集中度,令一線名酒和區域龍頭酒企各出奇招,也進一步壓縮了區域品牌生存空間。在此以外,一支卻撕開了名酒防線,迅速的“安營扎寨”,瓜分市場,這便是高線光瓶酒。從產品結構來看,很多一線名酒都缺乏高線光瓶產品,這樣的空缺讓酒企看到了一線生機。在以江小白、牛欄山為首的一系列高線光瓶走紅后,業內認為,高線光瓶的“高光時刻”,正在加速到來。

    洋老大酒

      千億風口何處尋?

      從數據分析來看,《尼爾森關于高線光瓶市場調查報告》中提到,2018年,全國主要光瓶酒品牌增速為22.2%。另有數據顯示,6年來,光瓶酒市場的平均增速在20%,未來的增速將保持在15%-30%,高于行業平均增速。

      云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、北京卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬分析,當前,光瓶酒市場規模為650億元,未來將形成750-1200億元的容量。

      為何高線光瓶發展如此迅速?

      業內認為,未來,“百元以下無盒酒”趨勢將越來越明顯。伴隨著消費回歸理性化,光瓶已不是低品質的代表,而是理性消費選擇的結果,是消費回歸產品本身的結果。

      事實也是如此,有專家認為,消費者對于追求致化、性價比遠超過對于品牌和包裝的消費需求。“也就是說,消費的理性化催生了高線光瓶的出現,并為其提供潛力巨大的市場。”

      風口之下,一個新的千億市場正在加速形成。有業內聲音認為,現在光瓶酒市場上比較明確的數字是600億到1200億,靜態的是600億,未來的潛在空間是1200億。

      “光瓶酒市場近五年來平均增速在20%左右,處于急速擴容的狀態,市場潛力巨大,像牛欄山二鍋頭,牛欄山百億業績大部分都是白牛二這款產品的功勞;西鳳375,5億的體量;玻汾,20億的規模……”有咨詢專家指出,光瓶酒市場,發展潛力還很大,特別是隨著消費升級作用,客單價也越來越高。

      “未來的發展潛力空間,在50—100元價位之間。”該專家認為。

      高線光瓶,下一個突圍者是誰?

      高線光瓶打開市場的同時,也進一步開發了光瓶酒的利潤空間。在巨大的市場潛力和較高的利潤空間下,高線光瓶的系列成為酒企新寵,新產品層出不窮,那么,在高線光瓶酒中,下一個突圍者是誰呢?

      近日,很多愛酒之人發現,一款主打純糧高線光瓶酒概念的“洋老大”迅速在市場上廣泛鋪開。這款酒之所以這么受歡迎,也是有原因的。

      洋老大受歡迎的原因

      1、 名字好

      洋老大這三個字,簡單易記,便于傳播;產區標簽明顯,商標自帶流量,業內人士看到“洋”都能想到名酒產區洋河鎮,聽過、說過、看過幾次“洋老大”這三個字的,基本能做到耳熟能詳、過目不忘。

    洋老大酒

      隨著洋河酒廠越來越強勢,帶有洋字頭的商標也逐漸成為稀缺資源。為了保護“洋老大”這個商標,我們又提交注冊了“洋老太”、“洋老天”、“洋老夫”等幾個容易混淆的商標。我們是擔心,等洋老大牛逼的那一天,這幾個字一繞就繞成了洋老大。

      2、品質好

      洋老大的品質,不僅因為在釀酒原料上的匠心選擇,更得益于釀造技藝上的傳承創新。洋老大采用多糧釀造,傳承了老五甑工藝,經過72天超長期發酵,純手工釀制而成。

    洋老大酒

      洋老大基酒生產出來后,至少儲存一年以上才包裝出廠。在勾調技術方面,堅持以市場為導向,不斷滿足消費者的口感需求。

      3、 顏值好

      手釀畢竟是一瓶30塊錢的光瓶酒,價格不便宜,在不了解品質的情況下,總要讓消費者有個選擇的理由。所以,產品的顏值必須高,考慮到成本因素,這種高顏值還不能靠包裝工藝來堆砌。手釀包裝走簡約與時尚相結合的風格,在產品外觀上力圖呈現簡約而不簡單,平實卻不平凡的特點。

    洋老大酒

      手釀的瓶型設計,來自于一個美國男士香水品牌CK,我們做了一些改進,瓶身背面的曲面握感十足,底部三條突出的線條,增加了厚實感和質感,高度、寬度、厚度協調統一。商標為黑色的主色調,主要信息布局在正面兩個區域,右側區域是品牌名稱“洋老大”以及產品賣點“純糧酒 不上頭 更綿柔”,這是兩個重要內容,所以放在正面。左下側區域是“手釀輕奢”、“酒精度、凈含量”以及產區“江蘇洋河鎮”。

      “手釀輕奢”是想告訴消費者這是一瓶有品質、有價值的白酒,所以放在正面。買光瓶酒的消費者比較在意酒精度,所以放在正面;洋河鎮是名酒產區,能給我們產品加分,所以放在正面。其他無關緊要的內容全部放在了商標的側面。黑色的商標配上黑色的蓋子,整體上看起來酷勁十足、品位十足,對算得上高顏值。

      為美好生活釀造一瓶美酒!“洋老大”高線光瓶酒,您值得擁有!

    洋老大高線光瓶酒代理入口
聯系方式:18651195999劉總(廣告勿擾)
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